第一阶段，时间大概是80年代初到90年代中，这个是中国服装企业的原始资本积累期。这个时期的市场，对于服装的品质、风格和设计都没有过多的要求，只要是能够迎合消费者的基本要求、满足市场的需求那么就有销量，不过在这样的运作下，就造成了供大于求，产大于销的现象。因此，在这个阶段，谈不上品牌理念。

第二阶段，时间是90年代中到90年代末，这个时期随着市场竞争激烈，消费者心理也日趋成熟，这时候企业已经开始渐渐地关注产品的质量，同时还需要在产品的品质、设计和包装上也有所提升，这也标志着中国的服装企业开始迈进了品牌经营，不过虽然如此，这一时期还是不能称之为品牌经营。

第三阶段，进入二十一世纪初也就是现在，品牌对消费者的吸引力和影响力越来越大，企业也开始认识到，只是关注产品本身和产品的形象远远不够，要想吸引消费者，还需要将品牌文化、品牌理念与情感沟通等人性化行为都逐步的渗透进企业，从而给服装行业带来了又一个春天。我们都知道广告仅仅只是造就了品牌的知名度，但是知名度并不等于认知度。因此，要提高品牌在消费者的认知度，就是非常重要的因素了。